Electronic Artsin Euroopan myyntijohtajan, tohtori Jens Uwe Intatin, mukaan seuraavan kymmenen vuoden sisällä kaikki viihdemedia ladataan suoraan laitteisiin. Intat ei kuitenkaan halua pelien digitaaliseen jakeluun iTunesin kaltaista palvelua, jossa Apple määrää asioista, vaan toivoo vallan säilyvän pelijulkaisijoilla. Hänen mukaansa peliteollisuudessa käydään jo laajoja keskusteluja uuden jakelumuodon pelisäännöistä.

Digitaalisesta jakelusta huolimatta Intat ei usko perinteisten myyntiketjujen katoavan vielä vuosiin ja hänen mukaansa ihmisillä säilyy tarve ostaa fyysinen tuote esimerkiksi lahjaksi.