Vaikka E3-messujen mittakaavaa kutistettiin vuoden 2006 jälkeen lähinnä kasvavia kustannuksia kaihtavien pelifirmojen toiveesta, eivät ainakaan Electronic Artsin ja Ubisoftin johtajat ole tyytyväisiä nykytilanteeseenkaan.

- Vihaan E3:a tälläisena. Joko meidän pitää palata vanhaan malliin tai järjestää omat esittelytilaisuutemme, latasi EA:n pääjohtaja John Riccitiello.

- Tämän vuoden E3 on kamala. Aikaisemmin maailma tuli E3-messuille, mutta nyt tämä muistuttaa lähinnä putkiasentajien kellarishow'ta, julisti Ubisoft American johtaja Laurent Detoc.

- E3 on yksi vuoden merkkipaaluista tuotetiedotuksessa ja sillä on tärkeä asema joulumarkkinoinnin kannalta. Mutta E3 täällä Los Angelesin keskustassa keskellä heinäkuuta ei ole oikein sopiva. Täällä ei ole kauppiaita edes Yhdysvalloista, eikä paikalla ole valtavirran mediaa, päivitteli puolestaan Ubisoftin toiminnanjohtaja Alain Corre.

Nintendon Shigeru Miyamoto ei ollut aivan yhtä negatiivinen, mutta hänkään ei pitänyt nykyistä tapahtumaa enää sopivaksi paikaksi esitellä uusia tuotteita pelien suurkuluttajille. Miyamoton mielestä soveliaampaa oli näyttää uusia konsepteja laajemmalle yleisölle.

Tänä vuonna E3:n tapahtumapaikkana oli vuoden tauon jälkeen taas Los Angeles Convention Center, mutta huippuvuosinaan jopa 60 000 kävijää kerännyt tapahuma oli nyt toista vuotta avoin vain noin 5000 kutsuvieraalle. Tilaisuuden järjestelyistä vastaavan Entertainment Software Associationin (ESA) johtaja Mike Gallagher on luvannut joitakin muutoksia ensi vuoden tapahtumaan.