Sega ja kolikkopelipuolelta tunnettu Sammy, Segan suurin osaomistaja, aikovat lopultakin siirtyä saman katon alle. Kaupan piti toteutua jo paljon aiemmin, mutta osapuolet eivät päässeet yhteisymmärrykseen asiasta. Kiistat näyttäisivät kuitenkin nyt olevan menneen talven lumia, sillä Sammyn antaman tiedotteen mukaan uusi yhtiö muodostetaan tänä vuonna lokakuun 1. päivänä.

Käytännössä kauppa tarkoittaa sitä, että vuoden lopulla Sega ja Sammy liittyvät tytäryhtiöinä pelistudioineen kaikkineen uuteen hallinnolliseen Sega Sammy Holdings -emoyhtiöön. Emoyhtiön johtoon on nimetty Segan hallituksen puheenjohtaja ja Sammyn pääjohtaja Hajime Satomi. Kakkosmiehenä tulee toimimaan Segan nykyinen pääjohtaja Hisao Oguchi.

Lokakuussa voimaan tuleva yhtiöjärjestely lähentää Segan ja Sammyn yhteistyötä, josta uskotaan olevan taloudellista hyötyä molemmille osapuolille. Yhtiöt tähtäävät yhdessä suurille markkinoille ja viihdeteollisuuden vahvimmaksi pelinappulaksi.

Yhdistymisprosessin on määrä jatkua pitemmälle kevääseen 2007 mennessä, jolloin kahden tytäryhtiön sijasta Sega Sammy Holdingsilla olisi vain eri viihdealoille keskittyviä jaostoja. Se, miten yhtiön lopullinen muoto näkyy itse pelaajille, jää nähtäväksi, mutta välitöntä vaikutusta Segan tai Sammyn pelituotantoon kaupalla ei kuitenkaan ole.