Sony Computer Entertainment America on tuonut yhdessä Nielsen Gamesin kanssa uudentyyppisen tavan mainostaa peleissä. Uusi mainosjärjestelmä eroaa jo olemassa olevista siten, että siinä mainoksen hinta määräytyy todellisten pelaajamäärien mukaan. Mitä enemmän tietyn pelin pelaajia on yhtä aikaa verkossa, sitä enemmän pelimaailman mainosplakaatista joutuu maksamaan.

Ensimmäinen pelaajamääriin perustuvaa mainostamista tukeva peli on PlayStation Storesta ladattava Pain. Muita samalla mainostavalla varustettuja pelejä on ilmestymässä 20 ensi vuoden loppuun mennessä. Toistaiseksi kaikki Painissa olevat mainokset ovat Sonyn omista tai täysin kuvitteellisista tuotteista.